农村电商布局要消费品下乡更要农产品进城粗齿溲疏

农村电商布局:要消费品下乡更要农产品进城

央广网北京5月11日消息(记者佟亚涛)近年来，农村电商发展迅速。农村居民也能像城市居民一样，网购物品送货上门;田间的新鲜蔬菜，也能第一时间摆上超市货架、端上百姓餐桌。

各大电商平台也加速布局农村市场。苏宁提出，今年要投资50亿元，在打通“工业品下乡”最后一公里的同时，更注重打通“农产品进城”最初一公里。

苏宁董事长张近东:农村电商是十万亿级规模大市场

在昨天举行的首届县域互联网 流通发展论坛上，苏宁控股集团董事长张近东对农村电商的发展作出大胆预测。“农村电商的市场空间非常广阔，发展潜力很大，是一个有着超过十万亿级规模的大市场。”

近年来，农村电商迎来了飞速的发展。数据显示，2015年，农村地区网购交易额达到3530亿元，同比增长了96%。2016年这一市场规模预计将达到4600亿元。

政策为农村电商保驾护航

去年，国务院出台《关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》，提出要积极发展农村电子商务，加强互联网与农业农村融合发展，引入产业链、价值链、供应链等现代管理理念和方式。商务部等多部门先后印发《关于加快发展农村电子商务的意见》等文件，提出重点加强工业品下乡、农村产品进城、农资流通、农村综合服务及电商扶贫开发。

国家发改委最近出台实施“十大扩消费行动”，提出发挥邮政系统、供销社系统现有农村网点布局优势，畅通市场流通网络，促进农村电商提速降价。

各大电商企业抢夺农村市场

面对这么大的一块蛋糕，各大电商企业也加速开拓农村市场。早在2014年，阿里提出3到5年内投资100亿元，建设10万个农村服务站。京东大力布局农村网点，2015年加盟服务店1000家以上。

苏宁今年计划投资50亿，五年内开设1万家服务站，覆盖全国四分之一的乡镇市场;同时，提升配送时效，打通最后一公里。苏宁云商副董事长孙为民介绍，目前从县层面苏宁已经对95%以上的县进行覆盖，覆盖99%以上的人口，从上到下的下行物流环节促进工业品下乡。

推动农产品走出去进城里

不过，业内人士认为，相比在农村市场上卖出多少家电，农村的特色农产品如何“走出去”，是更迫切需要解决的难题。

“对于我们平台来说，我们需要把最新鲜的产品配送到城市的消费者面前;对于农产品来说，有的保质期只有十天，可能过了半个月就不行了，卖不出去了，也需要很及时。”苏宁云商营销总部副总裁田睿说:

田睿介绍，苏宁通过直营店为农产品搭建了“上行”的道路，并通过中华特色馆等渠道，推动农业的产业化和品牌化发展。截止到今年4月底，中华特色馆已经达到177家。

“我们通过单品极致推广，一月内卖出50万斤赣南脐橙;我们打通线上线下，5天卖出去60万斤湘西蜜柚;我们与政府部门合作，帮助山东、陕西果农卖掉600万斤苹果。”提起这些成功案例，苏宁云商COO侯恩龙如数家珍。

品牌合作发挥乘法效应

黑龙江省哈尔滨市方正县县长杨爱国对此深有感触。方正县是我国“富硒大米之乡”。但是之前，方正大米一直卖不上价，让当地人很是着急。近年来，通过与电商平台的合作，方正大米在提升质量和品牌包装上下功夫，也慢慢地打出了自己的品牌。

“以前方正大米都是一块钱一斤，我们觉得根本没有卖出这个品牌的价值。现在我们和电商平台进行合作后，把这个品牌的价值挖掘出来了。现在中全国，你很难买到每斤单价4块钱以下的方正大米了。”杨爱国说。

会上，苏宁也提出了“五当”的口号，即造富在当地、销售在当地、服务在当地、就业在当地、纳税在当地。

对于方正大米和苏宁等电商平台的合作，杨爱国说:“这是一个共赢。好的电商品牌，和(方正大米)的品牌，不仅仅是加法，而应该是乘法效应。”

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