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2023-05-26

行业低迷态势已初初显智能业亟待突围

中国智能市场在经历了惊人的“中国速度”后，进入了低迷期。业内表示，智能市场已接近饱和，中国国产正在崛起，国内外市场竞争将日趋激烈。２０１６年将是分水岭，市场格局重新划分，单纯的硬件时代即将终结，内容和服务定义的时代来临。

<帽斗栎p>出货量放缓利润缩水

据市场研究机构ＳｔｒａｔｅｇｙＡｎａｌｙｔｉｃｓ最新数据显示，２０１５年中国智能市场出货量同比增长３％，突破４．３８亿部。

与２０１４年第四季度１．２３亿部相比，２０１５年同期中国市场智能出货下滑４％，降至１．１７９亿部。业内表示，受智能市场趋于饱和、库存及经济等因素影响，中国智能出货量增速放缓。

出货量增速放缓最直接地体现在企业自身上。数据显示，２０１５年三星利润长柄山姜为１９．１万亿韩元，同比下降１９％，为４年来最低，这是该公司自２０１３年利润达到３０．５万亿韩元顶峰后连续２年下滑；２０１５年ＬＧ营业利润为１．１９万亿韩元，较２０１４年同比下滑了３５％。

苹果则更加“凄凉”，２０１６年１月２７日因其季度营收可能出现１３年来的首次下滑，致使股价大跌６．５％，创２年来最大单日跌幅，市值单日蒸发逾３６０亿美元，最重要的原因是ｉＰｈｏｎｅ销售出现２００７年以来最低增幅。

数据表明，生产企业同陷利润增长瓶颈，亟须打开新通道、新产品。

同质化严重行业低迷

据ＩＤＣ数据显示，２０１５年全球智能出货量达１４．３２９亿部，创历史最高记录。从全年数据来看，市场份额依次为三星（２２．７％）、苹果（１６．２％）、华为（７．４％）、联想（５．２％）、小米（４．９％）。其中，中国品牌实现大幅增长，华为实现４４．３％的同比增长，联想和小米分别实现２４．５％和２２．８％的增长。

智能市场开始于２０１０年，最早的ＷＰ属于黑莓，如今黑莓已脱离市场。之后出现了以苹果系统和安卓系统并存的时代，移动终端迎来了最辉煌的时代。早期小米腾越荚蒾凭借出色的营销和口碑，逐渐在国内市场站住脚跟，揭开了小米时代。之后华为厚积薄发，凭借硬件技术与专利技术优势迅速崛起。

但目前，行业低迷态势已初显，如今的市场和２年前已是千差万别，竞争对手增多，产品的同质化现象严重，难以激起消费者的购买欲望，好的产品更新换代慢。而国内智能的“红海”市场已泛滥，越来越多大佬加入市场，３６０、格力，一些没能实现转型的传统厂商已被淘汰出局，夏新就是其中之一，目前夏新已濒临倒闭的边缘。

整合与海外成出路

中国经济增长放缓和新兴市场货币贬值等因素让智能的销售遭遇挫折，普通智能市场已趋于饱和，在双重压力下，为了应对寒冬浪潮，中国品牌选择开启了全新的整合期。

据了解，多个中国品牌或是出售子品牌，或是引入新战略合作伙伴，而这些整合模式将在２０１６年迈向高潮。中兴将Ｎｕｂｉａ３３．３３％的股权以１９．３亿元出售给苏宁；酷派被迫引入新投资者奇虎３６０和乐视；广竹一加据称将整合到母公司中，其海外市场销量远低于预期……

除了内部整合外，众多厂商都将目光瞄向了海外市场，期望通过未来新兴市场销量的增长来拯救国内市场的疲软。从众多厂商海外布局的策略可以看出，将印度、东南亚以及非洲等国家和地区作为布局海外市场的突破口。

在人口数量和中国接近的印度，智能销量相对较少，但是潜力巨大。ＩＤＣ数据显示，印度２０１５年第二季度的智能销量同比增长了４４％，而中国智能油泵的集油器未压紧在泵体上销量只增长了２％。按ＩＤＣ的预计，印度２０１７年的智能销量将超过北美地区的销量。

华为历来注重海外市场的开拓，其智能约５０％收入来源于海外市场，在欧洲等地占有１０％以上的市场份额，在部分国家的份额突破其硬度较高４０％。

业内表示，中国品牌销量的提升是建立在大幅降价的基础上，残酷的市场竞争让中国品牌难以成为稳定的市场输出对象。尤其是在利润高的高端市场，中国品牌增长依然乏力。中国品牌仍是以牺牲利润来换取出货量增长和市场份额扩大，而这样的手段越来越没有前途，真正意义上的突围，须靠创新与技术。市场的竞争力也会进1步的提高

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